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La belle histoire de la marque Safran

Aujourd’hui mondialement connue, la marque Safran est le fruit des évolutions du Groupe depuis ses débuts, au tournant du XXe siècle. Sa notoriété et sa valeur n’ont cessé de croître pour devenir aujourd’hui l’une des 500 premières marques mondiales – avec une progression sensible* dans le classement « Brand Finance » 2019, paru le mois dernier.

En 2005, la fusion de Snecma et de Sagem (respectivement aujourd'hui Safran Aircraft Engines et Safran Electronics & Defense) donna naissance, sous le nom de Safran, à un groupe mondial d'aéronautique, de défense et de sécurité.

Pour permettre à Safran de construire son image et son identité auprès de ses cibles, tant internes qu'externes, plusieurs chantiers ont été lancés au cours de ces deux dernières décennies. Leur objectif ? Donner au nouveau Groupe une meilleure visibilité, une identité mieux reconnue et une notoriété plus forte.

Refonte du logo et de l'architecture de marque

En mai 2010, Safran crée un nouveau logo, doté d'un nouvel emblème et du descripteur : Aerospace, Defence, Security. Autre étape importante, l'évolution de l'architecture de marque des filiales : Safran endosse ses marques-filles, c'est-à-dire que son nom apparaît avant celui des sociétés qui composent le Groupe. Cette transformation est relayée par des campagnes de communication, et notamment sur la marque employeur auprès des candidats, jeunes diplômés ou expérimentés.

 

Fédérer toutes les activités sous une marque unique

2016 marque une autre étape-clé dans la construction de la marque Safran. Le 19 mai 2016, sous l'impulsion de Philippe Petitcolin, Directeur Général de Safran, les sociétés du Groupe sont rassemblées sous une seule et même marque, l'emblème Safran devenant ainsi leur unique logo. Elles prennent ainsi pour nom celui de la marque Safran associée à un descriptif de leur activité. Pourquoi cette (r)évolution ? Afin de renforcer la position de leader industriel mondial de Safran et accélérer son développement en France et à l'international. Pour accompagner ce changement, une nouvelle signature de marque est créée : « Powered by trust »**, reflétant la confiance des équipes et des technologies développées par le Groupe.

Une forte visibilité

En 2017, Safran se recentre sur les marchés de l'aéronautique et de la défense et cède les activités de Safran Identity & Security. L'année suivante, Safran parachève ce positionnement avec l'intégration de Zodiac Aerospace, devenant ainsi le troisième acteur aéronautique mondial (hors avionneurs).

Avec ce rapprochement, le Groupe voit ses effectifs augmenter de plus de 30 000 collaborateurs, autant de personnes qu'il faut rassembler autour d'une marque commune. Ainsi, c'est tout naturellement que le 3 décembre 2018, date de la fusion effective, les trois nouvelles sociétés créées à partir des activités de l'ex-Zodiac Aerospace ont rejoint le Groupe sous les noms de Safran Aerosystems, Safran Cabin et Safran Seats. « C'est un excellent moyen de rassembler et fédérer l'ensemble des nouveaux collaborateurs, explique Pascale Dubois, Directrice Communication Groupe. On constate un engouement et une réelle volonté de faire partie de Safran ! ».

 

* Safran se classe 328e contre 420e l'année précédente

** « La confiance est notre moteur »

 

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