« Nous imaginons le ciel à votre porte » : l’Innovation selon Safran

Le 1er juin 2015, Safran a lancé une campagne de communication sur le thème de l’innovation. Pascale Dubois, Directeur de la Communication et du Mécénat, nous éclaire sur la construction et les objectifs de cette campagne.

Pourquoi lancer une campagne de communication sur l'Innovation ?

La marque Safran a intégré en 2014 le classement des « 500 premières marques mondiales » et celui des « 50 marques françaises les plus prestigieuses » publiés par le cabinet de conseil Brand Finance. Le Groupe commence donc à être de plus en plus connu, mais nous avons encore besoin de montrer nos spécificités, de faire connaître notre coeur de métier et notre culture, notamment vers le grand public : l'innovation est inscrite dans les gènes du Groupe, c'est dans cet esprit que la plupart de nos sociétés sont nées et se sont construites.

Nous souhaitions donc élaborer un discours dans lequel tous nos collaborateurs pourraient se reconnaître. Parce que l'innovation fait partie intégrante de nos valeurs, et que nous encourageons l'ensemble des 69 000 femmes et hommes de Safran à être force de proposition, nous voulions que cette campagne leur ressemble, qu'elle vienne d'eux.

L'affiche qui est aujourd'hui au coeur de la campagne est représentative de l'innovation selon Safran par bien des aspects. Parce qu'elle nous projette dans un futur différent, où les voyages et les déplacements seront devenus simples grâce aux technologies développées par le Groupe. Mais aussi parce qu'elle a été élaborée à partir de messages issus de nos collaborateurs, à partir de conseils fournis par nos ingénieurs et nos experts. Elle marque une rupture dans notre façon de communiquer, comme nos produits et nos services  marquent des ruptures dans l'industrie et dans le quotidien de chacun.

 

 

Avion du futur

Comment a été construite cette campagne ?

Une des premières étapes de ce projet a eu lieu à l'occasion des Innovation Awards 2014. La cérémonie a été précédée d'un atelier, auquel ont participé des personnes issues de différentes sociétés, de différents métiers et de différentes directions de Safran. Notre but était de rassembler un panel représentatif des collaborateurs du Groupe. Nous avons également mené durant cette période de nombreux entretiens en interne.

Nous avons donné à toutes ces personnes la possibilité d'exprimer ce qu'était pour elles l'innovation dans le Groupe et les idées recueillies nous ont permis d'élaborer une définition de l' « Innovation selon Safran », définition qui est devenue notre base de travail pour l'élaboration de l'ensemble de la campagne.

Cette façon de procéder nous a amené à synthétiser toutes les facettes de l'innovation dans le Groupe. Le slogan choisi, « Nous imaginons le ciel à votre porte », est donc une évocation de notre mission : contribuer à un monde en mouvement en imaginant les voyages de demain, en anticipant les besoins de nos clients et les modes de vie qui seront les nôtres dans quelques années.

 

L'agence de communication Havas nous a accompagné tout au long de ce processus, depuis l'élaboration de l'atelier lors des Innovation Awards 2014 jusqu'à la conception des messages et des visuels qui constituent la campagne que vous découvrez aujourd'hui.

 

 

 

Comment est déployée la campagne « Innovation by Safran » ?

Nous avons choisi de diffuser cette campagne de manière progressive, et sur plusieurs supports en parallèle. Le déploiement complet est prévu pour le Salon du Bourget, qui débute le 15 juin prochain.

Le dévoilement officiel de la campagne a eu lieu le 1er juin sur notre site internet avec la publication d'une bannière sur la page d'accueil. Pour l'occasion, le fronton de notre siège social a été recouvert d'une immense bâche représentant le visuel de la campagne. Le même jour, une affiche similaire a été installée Porte de la Chapelle, le long du périphérique parisien.

Au cours de la première quinzaine du mois de juin, vous allez également pouvoir découvrir notre campagne dans la presse, à la fois dans des journaux nationaux et internationaux comme Le Figaro ou L'Express, et dans des revues plus spécialisées comme Flight Daily News, qui sera distribué à l'occasion du Salon du Bourget, ou le magazine Science & Vie. Les sites internet et les applications mobiles de nombreux journaux mettront également en avant notre visuel.

Enfin, le Salon du Bourget sera pour nous l'occasion de donner toute son ampleur à la campagne. Au-delà de notre affichage, notre stand tout entier sera un manifeste du message véhiculé : il présentera les produits et services créés grâce à l'innovation dont font preuve au quotidien nos collaborateurs.

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