Safran lance une campagne de publicité inédite

19.07.2010

Safran lance sa nouvelle campagne de publicité lors du salon aéronautique de Farnborough (19 – 23 juillet 2010, Grande-Bretagne). En rupture avec les précédentes, originale dans l’environnement du Groupe, cette campagne s’articule autour d’un alphabet inédit, expression de la maîtrise de la haute technologie de Safran. Cette campagne sera visible sur de larges panneaux publicitaires, dans les gares et aéroports du salon, dans différents magazines (presse professionnelle et économique) et sur des bannières internet. Tout au long de l’année, elle sera présente dans la presse aéronautique. Décryptage avec Pascale Dubois, directrice de l’information et de la communication du Groupe.

Pascale Dubois, Directeur de la Communication du groupe Safran

La nouvelle campagne de publicité Safran repose sur un alphabet, conçu à partir des produits et expertises des sociétés du Groupe. Pouvez-vous nous expliquer ce choix ?

L’idée principale est de démontrer la richesse et la cohérence du Groupe. En effet, Safran est constitué de plusieurs sociétés partageant une même passion pour le savoir-faire de pointe dans les trois domaines de l’aérospatial, de la défense et de la sécurité. Le point commun entre un ingénieur travaillant aux Etats-Unis sur des équipements de sécurité dans les aéroports et un autre dessinant en France les plans d’un moteur d’avion du futur, c’est la haute-technologie, la précision, l’expertise… A l’aide de cet alphabet, nous illustrons ce langage commun « parlé » par les 55000 salariés de Safran à travers le monde.

Quel est l’objectif de cette campagne ?

La communication d’un Groupe comme le nôtre est essentiellement orientée « Business to Business » et cette campagne nous permettra d’être mieux compris par nos clients. Différenciante, elle est pensée pour améliorer, en priorité, la notoriété du Groupe. Depuis plus d’un an maintenant, Safran multiplie les bonnes nouvelles, le moment était donc opportun pour lancer une campagne qui marque les esprits, fédère les salariés de toutes les sociétés du Groupe et valorise le nouveau logo.

C’est une campagne volontairement en décalage par rapport aux codes de la publicité du secteur…

Elle est effectivement originale dans nos secteurs d’activités, et a pour objectif de créer de la différence et de l’aspiration. De la différence, parce que l’on a fait le choix d’insister sur l’expertise et le savoir-faire plutôt que sur le produit lui-même ; De l’aspiration, parce qu’au travers des mots choisis et des textes qui les accompagnent, ce sont les valeurs pérennes du Groupe que nous mettons en exergue. Par exemple, lorsque nous parlons de passion, c’est un engagement que nous prenons vis-à-vis de nos clients et de nos collaborateurs présents et futurs... cette campagne pourrait d’ailleurs être déclinée en communication recrutement pour Safran.

Haut de page